在10月12日舉行的2023年中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動發布“品牌引領行動”，宣布升級品牌戰略，正式推出“移動愛家”“梧桐大數據”“九天”三大新戰略品牌。
中國移動高度重視品牌建設發展。2020年，煥新升級“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大客戶品牌；2023年4月，全面升級“移動云”品牌形象。目前，中國移動品牌價值位列“2023 BrandZ最具價值中國品牌百強”榜單第5位，在央企中排名首位，品牌價值增速全國第一。
面向未來，中國移動將充分發揮品牌引領作用，全面實施“品牌引領行動”，在原有的“全球通”“動感地帶”“神州行”“咪咕”“移動云”五大戰略品牌的基礎上，將“移動愛家”、“梧桐大數據”、“九天”納入戰略品牌行列。其中，“移動愛家”是中國移動面向家庭市場打造的全新客戶品牌，將為客戶打造“全千兆+云生活”智慧家庭生活新模式，提供“智聯-電視-生活”三大產品體系，致力于讓每一個家庭充滿愛與智慧。“梧桐大數據”是中國移動旗下大數據領域的產品品牌，可為客戶提供PaaS、DaaS和SaaS三種大數據云服務、八大類150余種垂直行業產品，助力各行業數智化轉型升級。“九天”是中國移動旗下人工智能領域的產品品牌，通過原創技術內核，打造以“九天”人工智能平臺、基礎+行業大模型、超370項核心AI能力為基座的新型智能化引擎，實現從智算基礎設施、平臺、模型能力到智能化應用的全棧人工智能服務。
中國移動持續深耕品牌建設工作。其中，“全球通”客戶品牌堅持高標準品質服務，面向高端客戶推出“尊享服務回饋”，打造頭等艙級的品牌體驗；“動感地帶”客戶品牌深入年輕客戶圈層，創新推出動感地帶芒果卡、元宇宙音樂盛典等特色產品活動；“神州行”客戶品牌推出騎士卡、歡孝卡，讓更多人樂享數智生活；“咪咕”作為內容媒體領域的產品品牌，通過“內容+科技+融合創新”，持續為客戶打造下一代沉浸體驗；“移動云”作為云服務領域的產品品牌，致力于讓企業上云更安全、更智慧。
“中國移動品牌引領行動”及三大全新戰略品牌發布后，中國移動正式構建形成“1+4+4”全新戰略品牌體系，以“中國移動”品牌作為圓心，持續做強“全球通”“動感地帶”“神州行”“移動愛家”四大客戶品牌，不斷做優“咪咕”“移動云”“梧桐大數據”“九天”四大產品品牌，持續豐富品牌內涵，提升品牌價值， 助力我國從品牌大國向品牌強國躍升。
