在蘋果面向韓國市場推出 Apple Pay 后，三星正在改變其圍繞 Samsung Pay 的整體戰略。
三星的移動支付服務目前對消費者和信用卡公司免費。然而，三星計劃以類似于蘋果的方式向信用卡公司收費。
據 Business Korea 報道，三星電子已通知韓國所有信用卡公司，將不再免費延長 Samsung Pay 服務。Samsung Pay 于 2015 年首次推出，一直是信用卡公司（銀行）和消費者（Galaxy 手機用戶）的免費服務。不過，未來三星將開始向韓國的信用卡公司收取象征性的費用。該策略有望擴展到全球所有可以使用 Samsung Pay 的市場。
報道稱，信用卡公司表示，他們在過去八年中向超過 1600 萬用戶大力推廣 Samsung Pay，并認為它會保持免費。現在，他們被三星蒙蔽了雙眼。為了削減成本，他們可能會減少為最終用戶提供的好處。雖然韓國政府表示公司之間的合同是自主的，但如果將收費轉嫁給消費者，政府可能會進行干預。
金融業內人士猜測，三星的決定與蘋果 Apple Pay 最近在韓國的首次亮相密切相關。一位信用卡公司高管表示：“繼現代卡之后，其他卡公司也計劃推出 Apple Pay，因此三星電子不能再觀望了。我認為，三星電子覺得‘如果信用卡發行商為 Apple Pay 付費，為什么信用卡發行商不為 Samsung Pay 付費呢？’”
一些分析人士認為，三星試圖增加尚未采用 Apple Pay 的信用卡公司支付的費用，以在談判中向他們施加壓力。三星電子的一位代表表示：“目前還沒有決定對 Samsung Pay 收取費用。”市場觀察人士預計，三星將在 8 月 10 日之前開始與信用卡公司進行具體談判。
IT之家查詢獲悉，三星還進行了一系列舉措在韓國對抗蘋果 Apple Pay，比如 Samsung Pay 已與 Naver Pay 合作，使用戶能夠通過 Samsung Pay 進行在線支付。三星還計劃在韓國的 Galaxy Watch 上激活 Samsung Pay 以與 Apple Pay 競爭。
