曾經，博物館是教科書里“曲高和寡”的殿堂；如今，它卻是年輕人朋友圈里人潮洶涌的“流量高地”。從故宮文創的“奉旨旅行”火遍全網，到上海博物館特展門票“秒光”，再到小紅書上人手一本的“蓋章”攻略……“博物館熱”已從一種文化現象，演變為一場全民參與的產業浪潮。
熱鬧背后，更值得關注的是其依托的產業鏈與商業邏輯。近日，啟信寶發布《2025全國博物館行業報告》，依托自身強大的數據資源與產業分析能力，清晰展示博物館行業的新格局、新業態與新機遇。
北京企業總量領跑，上海稱霸消費
博物館，正在成為最熱門的線下文化消費場景之一。根據國家文物局數據，2024年全國博物館共接待觀眾14.9億人次 ，相當于每個中國人都走進過一次博物館。
啟信寶數據顯示，截至2025年8月22日，我國博物館相關企業的存續總量約3.1萬家，近五年相關企業保持持續增長，平均增速為8%。從地域分布來看，華北地區以1.1萬家的總量領先全國，凸顯出該地深厚的文化資源底蘊與密集的文博機構布局；華東地區緊隨其后，相關企業數量達8194家。
在城市層面，北京以4807家的絕對數量優勢位居榜首，幾乎是第二名廣東省（2575家）的兩倍，展現出首都作為文化中心的強大吸引力。廣東、山東、江蘇三省構成第二梯隊，博物館企業數量均超過2000家，反映出這些地區文化產業的活躍度。陜西、四川、河南三省雖然在博物館相關企業總數上并不占優，卻憑借諸如兵馬俑、三星堆等世界級文化IP，走出了一條以特色文化資源驅動的發展路徑。
另一方面，結合某線上消費平臺數據來看，上海在消費熱度方面表現亮眼，線上關注度和線下購買力雙雙登頂，成為當之無愧的“雙料冠軍”。這不僅反映出上海公眾對博物館文化活動的高參與度，也體現出該城市在文化消費領域的強勁吸引力和轉化能力。
34億文創收入背后的“吸金密碼”
隨著運營模式的不斷創新，博物館已逐漸擺脫“高冷”形象，探索出多樣化的商業變現通道。
國家文物局報告顯示，2024年全國博物館文創產品銷售收入達34.28億元，同比增長63.7%，增速顯著。部分頭部博物館表現尤為突出，如故宮博物院的文創收入已超過門票收入；再如，創刷新行業記錄的上海博物館《金字塔之巔：古埃及文明》特展，總營收達7.6億元，其中文創及周邊收入貢獻4.4億，占比近六成，凸顯出文創板塊的盈利能力。
這一增長背后，離不開眾多市場主體的積極參與。啟信寶數據顯示，近六年來，國內文創產品相關企業數量增長五倍，截至2025年8月已達4.5萬家，覆蓋創意設計、生產制造和銷售運營等全環節。
這些企業中，不少是由博物館自身設立的文化創意公司，承擔IP商業化運營的重要職能。例如，故宮博物院旗下擁有“北京故宮文化創意有限公司”等多個文創相關企業；中國國家博物館設立了“國博（北京）文化產業發展有限公司”，專注文創產品開發與推廣；上海博物館等地方機構也通過多家分公司與服務部推進相關業務。
通過加強對核心IP的著作權與專利保護，這些熱門博物館成功推出了多款現象級文創產品，如三星堆青銅人像系列、國博“鳳冠”冰箱貼、湖北省博物館“吳越爭霸”蒜鳥擺件等，實現了文化價值與市場收益的雙贏。此外，它們還借助商標矩陣和全品類布局，逐步構建起品牌化、產業化的運營體系。以故宮博物院為例，據啟信寶不完全統計，其與關聯公司共申請商標超1140個，覆蓋日用百貨、服裝鞋帽、美妝、食品、文教和玩具等眾多門類，展現出IP從文化符號向消費生態全面擴展的布局。
啟信寶《2025中國博物館行業報告》顯示出，博物館正在從“知識殿堂”走向“全民舞臺”。在政策扶持、數字技術與跨界合作的共同推動下，行業正迎來產業鏈條的全面升級。未來，啟信寶將繼續發揮商業查詢領域優勢，持續關注行業動態，帶來更多深度洞見與分析。
